Καθ 'όλη τη διάρκεια του 2020, πολλές εταιρείες άρχισαν να επανεκτιμούν τις ταυτότητες και τις πρακτικές τους ως αποτέλεσμα του Black Lives Matter κίνηση . Για μερικούς, αυτό περιλάμβανε τελικά την αντιμετώπιση του φυλετικά ευαίσθητα στοιχεία στις επωνυμίες τους ή λογότυπα που έχουν χρησιμοποιηθεί για δεκαετίες ή ακόμα και αιώνες. Τώρα, σχεδόν οκτώ μήνες μετά την ανακοίνωση των σχεδίων για μια αναθεώρηση μάρκας, η Quaker Oats αποκαλύπτει ένα νέο όνομα και λογότυπο για τη διάσημη σειρά προϊόντων πρωινού της θείας Jemima μετά από περισσότερα από 130 χρόνια. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε για αυτήν την ιστορική αλλαγή και για περισσότερα βασικά στοιχεία της παιδικής σας ηλικίας που είχαν υπολογίσει, ρίξτε μια ματιά 10 κλασικά της Disney που έχουν κληθεί για ρατσισμό .
Η θεία Jemima θα αλλάξει το όνομά της σε Pearl Milling Company.
Στις 9 Φεβρουαρίου, η Quaker Oats ανακοίνωσε ότι η θεία Jemima θα μετονομαστεί σε Pearl Milling Company, αντικαθιστώντας το αρχικό εμπορικό σήμα και το λογότυπο που είχε χρησιμοποιηθεί για 131 χρόνια. Η επωνυμία γίνεται οκτώ μήνες μετά την απόφαση της εταιρείας να διακόψει τη χρήση της θείας Jemima στις εικόνες και το όνομα της μάρκας λόγω των ρατσιστικών της ριζών.
ονειρεύομαι να μείνω άστεγος
Η μητρική εταιρεία Quaker Oats PepsiCo. ανακοίνωσε ότι η επανασχεδιασμένη συσκευασία για μίγματα τηγανιτών της μάρκας, σιρόπια, αλεύρι καλαμποκιού, αλεύρι και προϊόντα κόκκων με το νέο όνομα και λογότυπο θα έφτανε στα ράφια τον Ιούνιο του 2021. Προϊόντα με το όνομα της θείας Jemima - αλλά με συσκευασία που έχει αφαιρεθεί από το φυλετικά μη ευαίσθητη εικόνα χαρακτήρα - θα εξακολουθεί να είναι διαθέσιμη σε καταστήματα μέχρι τότε.
Η επωνυμία αφαιρεί ρατσιστικές αναφορές από τα ονόματα και τις εικόνες της εταιρείας.
Ron Adar / Shutterstock
Η αλλαγή είναι το αποτέλεσμα μιας απόφασης που έλαβε η εταιρεία τον Ιούνιο να αναγνωρίσει το ομώνυμο εμπορικό σήμα ως αναφορά στις ιστορικά ρατσιστικές εικόνες του «θηλασμού». Αυτός ο χαρακτήρας - μια μεγαλύτερης ηλικίας, μεγαλύτερη μαύρη γυναίκα - ήταν ένα βασικό σόου με παραστάσεις του 19ου αιώνα, και συνήθως ντυμένος με μαντίλα και πουά φόρεμα που είχαν εμφανιστεί στις προηγούμενες εκδόσεις του λογότυπου του πρωινού. Στην πραγματικότητα, η μάρκα πήρε ακόμη και το όνομά της από ένα τραγούδι σόου minstrel που ονομάζεται «Παλιά θεία Jemima» που μερικές φορές ερμήνευε ένας λευκός τραγουδιστής σε blackface.
«Αναγνωρίζουμε Η καταγωγή της θείας Jemima βασίζονται σε ένα φυλετικό στερεότυπο, ' Κρίστιν Κροπφλ της Quaker Foods Βόρεια Αμερική είπε για την αλλαγή τον Ιούνιο. «Ενώ έχει γίνει δουλειά με την πάροδο των ετών για την ενημέρωση της μάρκας με τρόπο που να είναι κατάλληλος και σεβαστός, συνειδητοποιούμε ότι αυτές οι αλλαγές δεν είναι αρκετές» Και για περισσότερες λέξεις ριζωμένες στον ρατσισμό που ίσως δεν γνωρίζετε, εξοικειωθείτε με αυτές 7 κοινές φράσεις που δεν γνωρίζατε έχουν ρατσιστική προέλευση .
Οι αιτήσεις για αλλαγή της εταιρείας έγιναν εδώ και δεκαετίες.
Σάττερκοκ
Το rebranding έρχεται μετά από δεκαετίες της εταιρείας ανακάτεμα για να αποστασιοποιηθούν αργά από την προέλευση του ονόματος, συμπεριλαμβανομένου του εκσυγχρονισμού των εικόνων της ετικέτας. Ωστόσο, ιστορικοί και πολλοί καταναλωτές επεσήμαναν εδώ και πολύ καιρό ότι η σύνδεση της μάρκας με τον ρατσισμό είναι αναπόφευκτη.
«Οι διαχειριστές της μάρκας το γνωρίζουν εδώ και χρόνια και προσπάθησαν, κυρίως μέσω σταδιακών ενημερώσεων στην εικόνα του χαρακτήρα στη συσκευασία, να εκσυγχρονίσουν τον τρόπο εμφάνισής της. Η μαντίλα έχει φύγει, έχουν προσθέσει γιακά δαντέλα, σκουλαρίκια από μαργαριτάρι. Αλλά το αποτέλεσμα, λόγω του ονόματος, είναι το ίδιο, ' James O'Rourke , καθηγητής στο Κολέγιο Επιχειρήσεων Mendoza του Πανεπιστημίου της Notre Dame, δήλωσε στο Associated Press τον Ιούνιο. Και για περισσότερες ειδήσεις σχετικά με εξελίξεις όπως αυτό παραδόθηκε απευθείας στα εισερχόμενά σας, εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο .
όνειρα για πουλιά που προσγειώνονται πάνω σου
Ακολούθησαν και άλλες φυλετικά ευαίσθητες επωνυμίες.
Σάττερκοκ
Η ανακοίνωση της Quaker Oats για τη μετονομασία της θείας Jemima πυροδότησε αμέσως μια προσπάθεια άλλων εταιρειών να αφαιρέσουν ρατσιστικά ευαίσθητα στοιχεία από τα ονόματα και τα λογότυπά τους, συμπεριλαμβανομένων Η κυρία Butterworth , Eskimo Pie και Κρέμα σιταριού , ΗΠΑ Σήμερα Αναφορές. Ειδικότερα, ο Άρης ανακοίνωσε ότι θα ήταν ανανέωση του ονόματος και των εικόνων της μάρκας ρυζιού του θείου Μπεν μέσα σε λίγες ώρες από την ανακοίνωση της θείας Jemima.
Τον Σεπτέμβριο, η Mars Inc. ανακοίνωσε ότι η 70χρονη μάρκα θα άλλαζε το όνομά της σε Ben's Original, αποθέτοντας τον θρησκευτικό «θείο» που ιστορικά χρησιμοποιούσαν οι λευκοί αντί των πραγματικών τίτλων για τους μαύρους. «Ακούσαμε τους συνεργάτες μας και τους πελάτες μας και είναι καιρός να κάνουμε ουσιαστικές αλλαγές σε ολόκληρη την κοινωνία», είπε Φιόνα Ντάσον , παγκόσμιος πρόεδρος της Mars Food. «Όταν κάνετε αυτές τις αλλαγές, δεν θα ευχαριστήσετε όλους. Αλλά πρόκειται για το σωστό, όχι το εύκολο. ' Και για μια άλλη επωνυμία που κάνει κάποιες αλλαγές, ρίξτε μια ματιά Η Disney παραδέχεται ότι αυτές οι ταινίες είχαν «επιβλαβές αντίκτυπο» με νέα προειδοποίηση .
