Λίγο πριν από την Ημέρα των Ευχαριστιών, η Peloton κυκλοφόρησε μια χριστουγεννιάτικη διαφήμιση για το σταθερό ποδήλατό του αξίας 2.245 δολαρίων που έστειλε το Διαδίκτυο σε φρενήρη. Η πολυτελής εταιρεία γυμναστικής είναι συχνά κοροϊδεύονται στα κοινωνικά μέσα για την κάλυψη των ίδιων δημογραφικών με την εξωφρενική Οδηγός δώρων διακοπών Goop 2019 . Όμως, ακόμη και για μια εταιρεία που δεν φαίνεται πολύ προοδευτική, αυτή η διαφήμιση έγινε viral αφού οι θεατές το θεώρησαν ιδιαίτερα σεξιστικό και χωρίς επαφή. Τώρα, ο Peloton το υπερασπίζεται, λέγοντας CNBC ότι «απογοητεύτηκαν από το πώς μερικοί έχουν παρερμηνεύσει αυτό το διαφημιστικό».
«Ακούμε συνεχώς από τα μέλη μας πώς η ζωή τους επηρέασε ουσιαστικά και θετικά μετά την αγορά ή το χαρισματικό Peloton Bike ή Tread, συχνά με τρόπους που τους εκπλήσσουν», δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας σε ένα email 'Το μέρος των διακοπών μας δημιουργήθηκε για να γιορτάσει αυτό το ταξίδι φυσικής κατάστασης και ευεξίας.'
Η διαφήμιση των 30 δευτερολέπτων δείχνει ότι μια γυναίκα και μια μητέρα παίρνουν ένα ποδήλατο Peloton από τον άντρα της ως δώρο Χριστουγέννων . Φαίνεται να είναι μια έκπληξη, αλλά είναι ενθουσιασμένη, και αμέσως αρχίζει πυρετωδώς να ασκεί και να καταγράφει το ταξίδι της. Στο τέλος, βλέπεις την πρόθυμα να κάθεται στον καναπέ δίπλα στον άντρα της, να του δείχνει το μοντάζ και να περιμένει με αγωνία την αντίδρασή του. Χαμογελά και κουνάει το κεφάλι του προς έγκριση.
Η διαφήμιση έγινε viral κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου των Ευχαριστιών και θεωρήθηκε προβληματική για διάφορους λόγους. Πρώτον, ενισχύει το παραδοσιακό στερεότυπα φύλου - η μαμά φροντίζει τα παιδιά και εργάζεται έξω ενώ ο μπαμπάς φέρνει στο σπίτι αρκετά χρήματα για να της αγοράσει ένα ποδήλατο Peloton. Και δεύτερον, φαίνεται επίσης να υπονοεί ότι ο σύζυγος θα ήθελε η γυναίκα του να χάσει βάρος ή να ταιριάζει. (Σημείωση: Δεν βοηθάει στην αρχή να είναι λεπτή.)
τραγούδια με τα ονόματα των ανθρώπων
Τίποτα δεν λέει «ίσως πρέπει να χάσεις λίγα κιλά» σαν να δώσεις έναν ήδη Peloton σύντροφο που έχει ήδη τρέξει pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 Δεκεμβρίου 2019
Όμως, το πιο ανησυχητικό είναι ότι φαίνεται να ασκείται μανιωδώς στο ποδήλατο αποκλειστικά για να κάνει τον άντρα της ευτυχισμένο, κάτι που στην πραγματικότητα φαίνεται ανθυγιεινό και σημάδι συναισθηματικής κακοποίησης στη χειρότερη περίπτωση. Η γυναίκα φαίνεται κάπως τρομοκρατημένη σε ολόκληρη τη διαφήμιση, σε σημείο που κάποιοι τη συνέκριναν με μια ταινία ομήρου.
* Ήξερα * το είχα δει # πελοτόν πρόσωπο πριν! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Αξιότιμο Rod Shaw (@aswadrodz) 3 Δεκεμβρίου 2019
Αυτό το στιγμιότυπο οθόνης από την αρχή (όταν αποκαλύπτει το μοντάζ σας «ευχαριστώ» προπόνηση) τα λέει όλα, πραγματικά.
Peloton μέσω YouTube
Πολλοί άνθρωποι θεώρησαν ότι η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του Peloton ήταν λίγο ανησυχητική.
Θα ήθελα να ζητήσω από αυτήν την γυναίκα στο διαφημιστικό Peloton να αναβοσβήνει δύο φορές εάν χρειάζεται βοήθεια, αλλά ο σύζυγός της έχει ήδη κάνει τα βλεφαρίδες της στα γενέθλιά της.
το best seller μυθιστόρημα όλων των εποχών- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 Δεκεμβρίου 2019
Και ενέπνευσε ακόμη μια ξεκαρδιστική πλαστή , που επίσης γίνεται viral, από τον κωμικό Εύα Βίκτορ , στην οποία συνειδητοποιεί ότι θέλει διαζύγιο επειδή ο σύζυγός της της πήρε ένα ποδήλατο Peloton για τα Χριστούγεννα. Είναι μια ιστορία που πολλοί χρήστες του Twitter θεωρούν πιο κατάλληλους για την περίσταση.
Εάν δώσετε στο σύζυγό σας ένα ποδήλατο γυμναστικής Peloton το μόνο πράγμα που παίρνετε πίσω για τα Χριστούγεννα είναι ένα διαζύγιο
δηλώσεις που θα σας ανατριχιάσουν- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 Δεκεμβρίου 2019
Στο email CNBC του Peloton, ο εκπρόσωπος σημείωσε επίσης ότι η εταιρεία «ενθαρρύνεται και ευχαριστεί για την έκχυση υποστήριξης που έχουμε λάβει από εκείνους που καταλαβαίνουν τι προσπαθούσαμε να επικοινωνήσουμε». Και περιελάμβαναν μερικά email από άτομα που τους άρεσαν η αμφιλεγόμενη διαφήμιση και μια ανάρτηση στο Facebook από μια γυναίκα που είχε διαφορετική προοπτική.
«Όταν βλέπω αυτήν τη διαφήμιση, βλέπω μια γυναίκα που χαρίζει με αγάπη ένα ποδήλατο Peloton επειδή είναι κάτι μόνο για αυτήν», διαβάζει η ανάρτηση. 'Βλέπω ένα επαγγελματική γυναίκα με λίγο χρόνο για τον εαυτό της που εκπλήσσεται που μπορεί να βρει λίγο χρόνο για να ασκηθεί… Λατρεύω αυτήν τη διαφήμιση, γιατί, μέσα μου, με βλέπει ».
Και για πιο πρόσφατες αντιπαραθέσεις και αντιδράσεις, διαβάστε Το Pinterest παίρνει θέση ενάντια στους γάμους των φυτειών .
