Ανεξάρτητα από το τι λένε οι αριθμοί, το Target φαίνεται να διατηρεί πάντα έναν αρκετά αφοσιωμένο ακόλουθο. Οι άνθρωποι περιηγούνται σε αυτά τα καταστήματα για διασκέδαση ή ακόμα και για να αποφύγουν το άγχος. Αλλά ενώ συχνά είναι δύσκολο να αντισταθείς σε ένα παρορμητική αγορά ή δύο, οι πελάτες φαίνεται να δείχνουν μεγαλύτερη αυτοσυγκράτηση από ό,τι συνήθως. Τους τελευταίους μήνες, τα στοιχεία δείχνουν ότι οι πωλήσεις πέφτουν, πράγμα που σημαίνει ότι οι κάποτε πιστοί αγοραστές Target εγκαταλείπουν το μεγάλο κατάστημα - ή τουλάχιστον ξοδεύουν λιγότερα. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε τι κρύβεται πίσω από την πτώση των πωλήσεων.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Οι αγοραστές εξακολουθούν να εγκαταλείπουν το Home Depot, νέες εμφανίσεις δεδομένων — Να γιατί .
Οι πωλήσεις και τα έσοδα μειώνονται.
Για το 2023 συνολικά, οι πωλήσεις της Target μειώθηκαν κατά 1,7%, φθάνοντας στα 105,8 δισεκατομμύρια δολάρια από 107,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022, σύμφωνα με μια 5 Μαρτίου απελευθέρωση κερδών .
Τα ετήσια έσοδα μειώθηκαν επίσης για το 2023, υποχωρώντας στα 107,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτή ήταν μια μείωση 1,6 τοις εκατό από το 2022 - και είναι το πρώτη φορά ότι ο αριθμός αυτός έχει μειωθεί σε επτά χρόνια, σύμφωνα με Η Wall Street Journal .
Κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2023, συγκεκριμένα, οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Target μειώθηκαν κατά 4,4%. Αυτό σηματοδοτεί το τρίτο συνεχόμενο τρίμηνο ότι συγκρίσιμες πωλήσεις —η οποία περιλαμβάνει ψηφιακές πωλήσεις και δεν συνυπολογίζει τα ανοίγματα, το κλείσιμο και τις ανακαινίσεις καταστημάτων— έχουν μειωθεί, ανέφερε το CNBC.
Επιπλέον, ενώ η επισκεψιμότητα καταστημάτων και ιστοτόπων βελτιώθηκε για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο, παρέμεινε μειωμένη σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2022.
το πιο ενοχλητικό πράγμα στον κόσμο
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Οι αγοραστές της Costco εγκαταλείπουν αυτά τα προϊόντα Kirkland: 'Gone Downhill'.
Αρκετοί παράγοντες συνέβαλαν στη διολίσθηση των πωλήσεων.
Σύμφωνα με την WSJ , Οι δυσκολίες της Target οφείλονται σε μεγάλο βαθμό στην υποχώρηση των διακριτικών δαπανών, με τους πελάτες να ξοδεύουν λιγότερα σε είδη όπως οικιακά είδη και ηλεκτρονικά είδη. Η Target επηρεάζεται ιδιαίτερα από αυτό, καθώς βασίζεται κυρίως στις πωλήσεις μη εδώδιμων ειδών—σε αντίθεση με την ανταγωνιστή της Walmart, η οποία είναι το μεγαλύτερο παντοπωλείο στις ΗΠΑ. Στην πραγματικότητα, περισσότερο από το ήμισυ των εμπορευμάτων της Target αποτελείται από μη βασικά , σύμφωνα με το CNN. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Ενώ έχει προσθέσει περισσότερα τρόφιμα στη γκάμα της τα τελευταία χρόνια, οι τιμές της Target είναι επίσης υψηλότερες από της Walmart—κατά μέσο όρο 8,6 τοις εκατό υψηλότερες, ανέφερε το CNN, επικαλούμενο ανάλυση που πραγματοποίησε η RBC Capital Market.
Η κριτική των πελατών γύρω από μια σειρά εμπορευμάτων LGBTQ Pride συνέβαλε επίσης στην πτώση των πωλήσεων, όπως και κλοπή καταστήματος . (Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι το τέταρτο τρίμηνο, τα συρρικνωμένα κόστη -δηλαδή αυτά που σχετίζονται με τυχαία και σκόπιμη κλοπή- μειώθηκαν σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2022, ανά απελευθέρωση κερδών.)
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Οι αγοραστές της Walmart λένε να μην αγοράζετε ποτέ εξαιρετική αξία - Να γιατί .
Η Target δεν αναμένει ότι οι πωλήσεις θα βελτιωθούν αμέσως.
Ενώ φαίνεται ότι οι αγοραστές έχουν εγκαταλείψει το Target, τα στελέχη διατηρούν μια θετική αλλά επιφυλακτική προοπτική για το 2024.
Στόχος Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος Μπράιαν Κορνέλ τόνισε ότι οι πωλήσεις και η επισκεψιμότητα για την εορταστική περίοδο ξεπέρασαν τις προβλέψεις της Wall Street — και ενώ οι πωλήσεις δεν πρόκειται να ανέβουν αμέσως, υπάρχει υπόσχεση για το 2024.
όνειρο για θρυμματισμένο γυαλί
Για το τρέχον οικονομικό τρίμηνο, η Target αναμένει ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις θα μειωθούν μεταξύ 3 και 5%. Για το σύνολο του έτους, η εταιρεία «αναμένει μια μέτρια αύξηση» σε αυτό το ποσοστό, που κυμαίνεται από σταθερή έως 2 τοις εκατό.
Νέες πρωτοβουλίες βρίσκονται στο προσκήνιο.
Η Target εργάζεται για να προσελκύσει περισσότερους πελάτες, λανσάροντας μια σειρά προϊόντων καθημερινής χρήσης σε χαμηλές τιμές που ονομάζεται Αξιόλογη τον προηγούμενο μήνα. Ούτε η εταιρεία σταματά εκεί. Όπως είπε ο Cornell στην ανακοίνωση κερδών, ο έμπορος λιανικής θα συνεχίσει να 'επενδύει στα δυνατά σημεία και τις διαφοροποιήσεις που έχουν προσφέρει ισχυρές οικονομικές επιδόσεις με την πάροδο του χρόνου'.
Αυτό περιλαμβάνει ένα νέο πρόγραμμα μελών, το Target Circle, το οποίο ο Cornell είπε στο CNBC ότι «θα είναι ένα πραγματικά σημαντικό μέρος αυτού που οδηγεί την ανάπτυξη και για εμάς την επόμενη χρονιά».
Επιπλέον, ο Cornell είπε ότι η Target σχεδιάζει να εργαστεί για τη βελτίωση της παράδοσης αυθημερόν στα σπίτια των πελατών, επιτρέποντας στους αγοραστές να λάβουν αυτό που χρειάζονται μέσα σε λίγες μόνο ώρες.
Άμπι Ράινχαρντ Η Abby Reinhard είναι Senior Editor στο Καλύτερη Ζωή , καλύπτοντας καθημερινά νέα και κρατώντας τους αναγνώστες ενημερωμένους για τις πιο πρόσφατες συμβουλές στυλ, ταξιδιωτικούς προορισμούς και δρώμενα του Χόλιγουντ. Ανάγνωση περισσότερο
