Verge Gerber είναι ο σπάνιος άντρας που βρήκε έναν τρόπο να συνδυάσει την επιχείρηση και την ευχαρίστηση - με εξαιρετικά επιτυχημένα αποτελέσματα.
Ο Γκέρμπερ, ο οποίος ανέβηκε στο προσκήνιο τη δεκαετία του '80, έφυγε γρήγορα από πασαρέλες και φωτογραφικά στούντιο υπέρ των πιο πράσινων βοσκοτόπων της βιομηχανίας νυχτερινής ζωής. Το 1991, άνοιξε το The Whisky, μια πολυτελή ένωση στο εξίσου πολυτελές Paramount Hotel της Νέας Υόρκης. Διαθέτει κορυφαία κοκτέιλ και υπερυψωμένο φαγητό μπαρ - καθώς και διακόσμηση από Philippe Stark , ο άψογος Γάλλος σχεδιαστής εσωτερικών χώρων - ήταν ένας από τους πρώτους χώρους του είδους του: ο τύπος του μπαρ του ξενοδοχείου που είναι προορισμός, όχι μια στάση pit.
Ο χώρος έκλεισε από τότε, αλλά ο Gerber δεν έχει επιβραδυνθεί καθόλου. Μέσω της εταιρείας του, Ομάδα Gerber , ξεκίνησε περισσότερα από 40 τέτοια πολυτελή μπαρ και εστιατόρια τα τελευταία χρόνια, κυρίως σε πολυτελή ξενοδοχεία. Εάν ταξιδεύετε τακτικά για επαγγελματικούς λόγους - και έχετε τη συνήθεια να ανεβείτε σε κομψές γειτονιές - είναι καλό στοίχημα που έχετε επισκεφτεί σε κάποιον: Whisky Blue, στο W Buckhead στην Ατλάντα; Gerber. Skybar, στη λεωφόρο Sunset στο Λος Άντζελες; Gerber. Το θρυλικό του Μανχάταν Κ. Purple ; Αυτό είναι και ο Gerber.
Αν όλα αυτά δίνουν την εντύπωση ενός άντρα που εστιάζει μοναδικά στην επιχείρηση 24/7, κάνετε λάθος η προσωπική του ζωή δεν ήταν λιγότερο ευτυχισμένη. Τις τελευταίες δύο δεκαετίες, είναι παντρεμένος με τον μοναδικό Σίντι Κρόφορντ . Έχουν δύο παιδιά: Πηγαίνω και Πρίσλεϋ . Μάλλον δεν θα σας εκπλήξει να μάθετε ότι και οι δύο είναι μοντέλα. (Στην πραγματικότητα, για την Kaia, το «μοντέλο» είναι λίγο υποτιμητικό. Σε μόλις 17 ετών, έχει 4,1 εκατομμύρια οπαδούς στο Instagram . Περπάτησε για τους Prada, Chanel, Burberry και Alexander Wang. Εμφανίστηκε σχεδόν σε κάθε μεγάλη μόδα γυαλιστερή, ακόμα και στο εξώφυλλο του Vogue Παρίσι . Ω, και πέρυσι, κέρδισε το μοντέλο της χρονιάς στα βραβεία μόδας. Ναι. Μπορείτε να την καλέσετε α σούπερ μοντέλο τώρα.)
Από αριστερά: Rande, Cindy, Kaia και Presley στα βραβεία μόδας.
Ακόμα, παρά το απέραντο βιογραφικό και την οικογένεια που στρέφει τον κόσμο, ο Gerber κατά κάποιον τρόπο βρήκε χρόνο να γλιστρήσει σε μια πλευρική κίνηση - μια που γρήγορα έγινε βασική κίνηση. Μπορεί να το έχετε ακούσει: Casamigos.
Η σημερινή μάρκα τεκίλα ξεκίνησε, το 2013, ως το πνευματικό τέκνο τριών ανδρών: Gerber Μάικ Μέλντμαν , ο διεθνής προγραμματιστής ακινήτων και Τζορτζ Κλούνεϊ , το… Ναι, ότι Τζορτζ Κλούνεϊ. Και οι τρεις είναι ίσοι συνεργάτες, αλλά κάθε άνθρωπος προσφέρει ένα διαφορετικό πλεονέκτημα, μια Αγία Τριάδα των επιχειρηματιών που καταλαβαίνουν. Ο Meldman φέρνει το πάρτι. Το Clooney φέρνει δύναμη σταρ (και ένα όμορφο πρόσωπο— μεγάλος για μάρκετινγκ). Ο Γκέρμπερ φέρνει επιχειρηματίες με γνώμονα τα μάτια. Και αποδίδεται με μεγάλο τρόπο.
Το 2017, το τρίο πούλησε τον Casamigos στον Diageo, τον όμιλο της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών, για ένα εντυπωσιακό 1 δισεκατομμύριο δολάρια (700 εκατομμύρια δολάρια από το ρόπαλο 300 εκατομμύρια δολάρια που θα έρθουν αργότερα, ανάλογα με την απόδοση της μάρκας). Σε εκείνο το σημείο, εννέα πλουσιότεροι αριθμοί μια μέρα στην άλλη, οι περισσότεροι άντρες αγόραζαν μια παραλία στις Μαλδίβες και ποτέ δεν ξαναδούσαν ένα γραφείο. Όχι Gerber. Μέχρι σήμερα, παρέμεινε ως ο de facto δημιουργικός διευθυντής του Casamigos.
Πρόσφατα, αυτό σήμαινε μια σημαντική κίνηση: την επέκταση. Πέρυσι, ο Casamigos έφυγε από την αυστηρά τεκίλα και κυκλοφόρησε το πρώτο τους mezcal, οι νέοι . Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά μπουκάλια της εταιρείας - διαφανές γυαλί, με πολύχρωμες ετικέτες - το mezcal συσκευάζεται εξ ολοκλήρου σε σκονισμένο μαύρο. Ναι, όπως και οι τεκίλες τους, εξακολουθεί να φέρει χειροποίητες υπογραφές των Gerber και Clooney. Ω, και πάρτε το από εμένα: τα πράγματα είναι νόστιμα, ο τύπος του καπνιστού ποτού που είναι τόσο ομαλός, αμφιβάλλετε ότι είναι ακόμη αλκοολικός - έως ότου ξαφνικά έχετε τρία φύλλα στον άνεμο.
Μπουκάλια Casamigos Joven.
Προλάβαμε τον άνθρωπο πίσω από τη μαγεία για να διαλέξουμε τον εγκέφαλό του για την οικογένεια, την πατρότητα, τις επιχειρήσεις, τις τρελές ιστορίες του Clooney (συμπεριλαμβανομένης μιας φορά που κατέληξε στο κρεβάτι με τον Crawford) και, φυσικά, την τεκίλα. Στην υγειά σας.
[ Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας .]
τι σημαίνει όταν ονειρεύεσαι δουλειά
Είναι η κατανόησή μας ότι το Casamigos είναι ένα εμπορικό σήμα με το οποίο έχετε συνεργαστεί από την ίδρυσή του. Μπορείτε να περιγράψετε τον ρόλο σας στην απομάκρυνσή του και να συζητήσετε τις καθημερινές σας ευθύνες;
Είμαι στο γραφείο κάθε μέρα και συμμετέχω ενεργά σε κάθε δημιουργική απόφαση για την εταιρεία. Είμαι απίστευτα προσανατολισμένος στη λεπτομέρεια και ό, τι κάνουμε προέρχεται από το γραφείο μας στο Malibu για να αναπτύξουμε καινοτόμο μάρκετινγκ για τη μάρκα.
Το Casamigos δημιουργήθηκε από την επιθυμία μας να πιούμε την καλύτερη τεκίλα. Εκείνη την εποχή, ο Τζορτζ και εγώ χτίζαμε σπίτια στο Μεξικό και, όπως κάνει όταν περνάς χρόνο στο Μεξικό, πίναμε πολλά τεκίλα. Θα πήγαινα σε διαφορετικά εστιατόρια και μπαρ, και οι μπάρμαν θα πρότειναν διαφορετικά τεκίλα - μερικά πραγματικά ακριβά, κάποια όχι τόσο ακριβά, κάποια καλά, κάποια όχι τόσο καλά. Όλοι είχαν ένα κοινό κοινό: έκαψαν να κατεβαίνουν. Με αυτό, ο Γιώργος στράφηκε σε μένα και είπε: «Γιατί δεν φτιάχνουμε μόνο το δικό μας, αυτό που είναι τέλειο για εμάς;»
Έτσι το κάναμε.
Σκεφτήκατε ποτέ ότι ο Casamigos, όταν συλλάβατε για πρώτη φορά την ιδέα, θα ήταν εκεί που είναι σήμερα;
Δεν ήταν ποτέ η πρόθεσή μας να ξεκινήσουμε μια εταιρεία τεκίλα. Φτιάχτηκε για εμάς να πίνουμε και να μοιραστούμε με όλους τους φίλους μας στα σπίτια μας στο Μεξικό. Θέλαμε την καλύτερη γεύση, την πιο ομαλή τεκίλα, μια που δεν έπρεπε να καλυφθεί με αλάτι ή ασβέστη. Θέλαμε να είμαστε σε θέση να το πίνουμε όλη τη νύχτα και να μην είμαστε πεινασμένοι το πρωί. Έτσι περάσαμε μήνες ερευνώντας τα κύρια αποστακτήρια και τα αποστακτήρια και βρήκαμε ένα στα υψίπεδα της Jalisco του Μεξικού. Πήρε 700 μπουκάλια δειγμάτων, αλλά τελικά το καταφέραμε τέλειο.
Περικοπή σε δύο χρόνια αργότερα - λάβαμε ένα τηλεφώνημα από το αποστακτήριό μας λέγοντας ότι είχαμε πρόβλημα. Είπαν: «Είτε το πουλάτε αυτό, είτε πίνετε τρόπος πάρα πολύ. Σας στέλνουμε 1.000 φιάλες ετησίως και δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να το κάνουμε και να τους καλούμε δείγματα. Επομένως, πρέπει να λάβετε άδεια για πώληση. '
Μετά από αυτό το τηλεφώνημα, ρώτησα τον Γιώργο τι ήθελε να κάνει. Είπε, «Ας πάρουμε άδεια. Εάν πουλάμε μόνο ένα μπουκάλι, δεν έχει σημασία. Όσο συνεχίζουμε να πίνουμε την τεκίλα μας, είμαστε ευτυχείς. ' Έτσι ξεκινήσαμε την εταιρεία και απογειώθηκε αμέσως. Οι άνθρωποι γνώριζαν ότι είχαμε κάτι ξεχωριστό - όχι το τυπικό τεκίλα σας.
Gerber και Clooney αυθεντικά μπουκάλια Casamigos.
Ο Casamigos βγήκε πρόσφατα με mezcal. Τι σε ενέπνευσε να επεκτείνεις τη μάρκα μακριά από την απλή τεκίλα; Θα προχωρήσετε και σε άλλα ποτά;
τρεις ευχές για φλιτζάνια
Μας δόθηκαν mezcals για να δοκιμάσουμε πριν από μερικά χρόνια και υπήρχε ένα που πραγματικά αγαπήσαμε. Εκείνη την εποχή, όλη η προσοχή μας επικεντρώθηκε στο να μοιραζόμαστε το Casamigos tequila με τον κόσμο, αλλά μείναμε σε επαφή με την οικογένεια που δημιούργησε αυτό το mezcal και ήξερα ότι μια μέρα θα γίνει μέρος της οικογένειας Casamigos. Ξεκινάμε με το ένα, αλλά υπάρχουν και άλλοι στα έργα που δεν θα κυκλοφορήσουν μέχρι να είναι τόσο τέλεια όσο ο Joven.
Ποιο είναι το όραμά σας για την προώθηση της μάρκας;
Σκεφτόμαστε πάντα μπροστά και έχουμε κάποιες ιδέες στα έργα - που δεν μπορώ να μοιραστώ ακόμα - αλλά είμαστε πραγματικά περήφανοι για αυτό που κάναμε και επικεντρωνόμαστε στη συνεχή ανάπτυξη της τεκίλας και του mezcal μας.
Πώς θα περιγράφατε τη φιλοσοφία διαχείρισης;
Το Casamigos είναι μια πολύ διαφορετική επιχείρηση και, επειδή το κάναμε για εμάς, έπρεπε να μάθουμε την επιχείρηση καθώς την χτίσαμε. Δεν ακολουθούμε κανέναν κανόνα ούτε κοιτάζουμε άλλες μάρκες. Κάνουμε τα πάντα στο σπίτι και κάνουμε τα πράγματα με τον δικό μας τρόπο. Μέχρι στιγμής έχει δουλέψει.
Πώς είναι η κουλτούρα του γραφείου στο Casamigos; Πώς διατηρείτε τους υπαλλήλους χαρούμενους σε αυτήν την ημέρα και την εποχή, όπου τα αυστηρά χρονοδιαγράμματα έχουν φύγει και τα φοβερά προνόμια είναι ο κανόνας;
Έχουμε ένα υπέροχο γραφείο. Είναι σε μια μεγάλη σοφίτα στο Μαλιμπού. Υπάρχει ένα τραπέζι μπιλιάρδου, ένα τραπέζι πινγκ πονγκ, ένα μάτσο καναπέδες, και, φυσικά, ένα μπαρ, ώστε όλοι να επιπλέουν. Είναι μια πραγματικά κοινωνική ατμόσφαιρα και όλοι θέλουν πάντα να είναι εκεί.
Συνεργαζόμαστε σε όλα. Αν έχω μια ιδέα, όλοι καθόμαστε. Το γραφείο μας είναι μια μεγάλη ανοιχτή σοφίτα. Δεν έχω το δικό μου γραφείο, όλοι κινούνται, στον καναπέ, στο μπαρ, στην πισίνα. Είναι πολύ συνεργατικό, συνεργαζόμαστε.
Σε τι αποδίδετε τη μεγάλη επιτυχία σας;
Οι καταναλωτές είναι έξυπνοι και ξέρουν τι τους αρέσει και θέλουν το καλύτερο. Αγαπούν και εκτιμούν την αυθεντικότητα και την ποιότητα του Casamigos. Είναι πολύ εύκολο να πιει και οι άνθρωποι εκτιμούν το γεγονός ότι μπορούν να το πίνουν όπως και ο Γιώργος και εγώ, πάνω ή πάνω στα βράχια. Ο Γιώργος και εγώ κάναμε τον Casamigos από την επιθυμία μας να πιούμε την καλύτερη, πιο ομαλή τεκίλα. Δεν ακολουθούμε κανέναν κανόνα, κάνουμε τα πάντα με τον δικό μας τρόπο. Οι καταναλωτές καταλαβαίνουν ότι το Casamigos είναι διαφορετικό, είναι ο τρόπος ζωής μας και αυτό που πίνουμε.
Clooney και Gerber στο Μαλιμπού.
Υπάρχει μια ιστορία πίσω από το παρασκήνιο σχετικά με τη συνεργασία με τον George Clooney που θα θέλατε να μοιραστείτε για τους αναγνώστες μας; Διαβάζουμε ότι είναι φάρσα. Αυτό ισχύει και για τις επιχειρήσεις;
Φίλε, υπάρχουν τόσα πολλά ... Ένα βράδυ, συζητούσαμε ιδέες για το σχεδιασμό, τα ονόματα, το μάρκετινγκ κ.λπ., πάνω από ένα μπουκάλι Casamigos - το οποίο τελειώσαμε, παρεμπιπτόντως. Ήμασταν λίγο βουητοί και πήγαμε μια βόλτα πίσω στο σπίτι μου, όπου μένει όταν βγαίνει στην παραλία. Έχουμε έναν ξενώνα ακριβώς πάνω στην παραλία, και εκεί μένει συνήθως, αλλά, εκείνο το βράδυ, δεν ένιωθε να περπατάει κάτω από τα λίγα σκαλοπάτια του, γι 'αυτό τον έβαλα στο δωμάτιό μας στο κυρίως σπίτι.
πώς να λύσετε γρήγορα έναν κύβο rubix
Περίπου στις 3:00 π.μ., η Cindy παρατήρησε ότι δεν ήμουν στο κρεβάτι και αποφάσισα να περπατήσω για να δω αν κοιμήθηκα στο δωμάτιο, όπου μένω όταν είμαι αργά. Βλέπει ποιος νομίζει ότι είμαι κλειστός με τα ρούχα μου και μπαίνει στο κρεβάτι. Ένα λεπτό αργότερα, συνειδητοποιεί ότι είναι ο Γιώργος. Και οι δύο ήταν μπερδεμένοι - ο Γιώργος πίστευε ότι περιπλανήθηκε στο μεγάλο υπνοδωμάτιο και η Σίντι νόμιζε ότι ήμουν στο δωμάτιο του επισκέπτη, αφού ο Τζορτζ μένει στο παραθαλάσσιο σπίτι.
Περιττό να πούμε, όλοι γελάσαμε γι 'αυτό, και αυτό κατέληξε το πρώτο μας διαφημιστικό: «Πιείτε το Casamigos και ξυπνήστε με τον Cindy Crawford.» Ή, όπως της Cindy αρέσει να λέει, 'Πίνετε Casamigos και ξυπνήστε με τον George Clooney.'
Γονείς είναι ένα μεγάλο πράγμα για εμάς εδώ Καλύτερη ζωή . Πώς ισορροπείτε το να είστε φοβερός μπαμπάς και να εκτελείτε μια επιτυχημένη επιχείρηση και μια εικόνα διασημοτήτων;
Η Cindy και εγώ ήμασταν πραγματικά γονείς. Είμαστε πολύ περήφανοι γι 'αυτούς και υποστηρίζουμε τα μονοπάτια που είναι παθιασμένα. Όταν συναντώ ανθρώπους από το παρελθόν μου, δεν είναι πραγματικά σοκαρισμένοι που βλέπουν πού με πήρε η ζωή μου.
Διαβάζουμε πρόσφατα ότι γιορτάσατε την 20ή επέτειό σας με τη γυναίκα σας. (Συγχαρητήρια!) Ποια είναι τα κλειδιά για έναν ευτυχισμένο γάμο;
Η Cindy είπε ότι η τεκίλα είναι το κλειδί για έναν ευτυχισμένο γάμο. Δεν μπορώ να διαφωνήσω με αυτό!
πώς να ξέρετε πότε τελείωσε η σχέση σας
Λειτουργείτε επιτυχημένες εταιρείες νυχτερινής ζωής εδώ και δεκαετίες. Οποιαδήποτε λογική συμβουλή για παιδιά που θέλουν να μπουν στην επιχείρηση;
Ξεκίνησα με ένα [club] και το μετέτρεψα σε περισσότερα από 30 σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη. Η συμβουλή μου είναι να ανοίξετε ένα μέρος όπου θα θέλατε προσωπικά να παρέα. Είναι ο ίδιος λόγος που φτιάξαμε το Casamigos - το κάναμε μας για να πιω. Έφτιαξα μέρη για τον εαυτό μου, μέρη των φίλων μου και ήθελα να πάω. Ήταν το πάρτι μου κάθε βράδυ και, είτε ήμουν εκεί είτε όχι, το πάρτι συνεχίστηκε.
Είναι πολύ σημαντικό να καταλάβετε ότι, ναι, είναι μια διασκεδαστική επιχείρηση και είναι εύκολο να εμπλακείτε στο διασκεδαστικό μέρος, αλλά δεν μπορείτε να ξεχάσετε ότι είναι μια επιχείρηση. Είναι επίσης σημαντικό να δώσετε προσοχή στις λεπτομέρειες. Πάντα πιστεύω, αν το παρατηρήσω, το κάνουν όλοι οι άλλοι. Εάν κάνετε κάτι σπουδαίο, οι άνθρωποι θα λάβουν υπόψη.
Οι ιδρυτές του Casamigos Mike Meldman, George Clooney και Rande Gerber.
Υπάρχουν διασκεδαστικά γεγονότα για το Casamigos που θα θέλατε να μοιραστείτε;
Κάθε παρτίδα εγκρίνεται από τον κύριο αποστακτήρα μας, τον Γιώργο και εγώ πριν πάω στο μπουκάλι. Το Casamigos δεν προοριζόταν ποτέ να πωληθεί στο κοινό και δεν υπήρχαν φανταχτερά μπουκάλια ή συσκευασίες. Ο Γιώργος και εγώ καθόμασταν στο εστιατόριο μου, το Café Habana, στο Μαλιμπού, πριν ο Casamigos είχε κυκλοφορήσει στο κοινό και έπιναν από ένα από τα πλαστικά μπουκάλια δείγματος που το πήραμε για δύο χρόνια και νομίζαμε ότι είναι τέλειο όπως είναι. Ας το φτιάξουμε μόνο γυαλί, βάλτε ένα φελλό σε αυτό, και το ονομάζουμε από τα σπίτια μας στο Μεξικό: Casamigos.
Πώς πίνετε την τεκίλα σας; Συγγνώμη - το Casamigos σας;
Καθαρός. Και στα βράχια.
Ηγετική εικόνα του Camilo Rios
Για να ανακαλύψετε πιο εκπληκτικά μυστικά για να ζήσετε την καλύτερη ζωή σας, Κάντε κλικ ΕΔΩ για να μας ακολουθήσετε στο Instagram!
