Σήμερα, τα Χριστούγεννα είναι συνώνυμα με Αγιος Βασίλης , στολισμένα δέντρα, και αυτό το εμβληματικό συνδυασμός κόκκινου και πράσινου χρώματος . Αλλά το πιστεύετε ή όχι, υπήρχε μια φορά που οι κάρτες διακοπών θα έδιναν τα χρώματα μπλε και άσπρο εξίσου συχνά με το κόκκινο και το πράσινο. Όλα άλλαξαν το 1931 όταν η Coca-Cola, η πιο δημοφιλής εταιρεία παραγωγής σόδας στον κόσμο, προσέλαβε έναν νέο καλλιτέχνη για να απεικονίσει τον Άγιο Βασίλη Haddon Sundblom .
Η λήψη του Sundblom για τον Kris Kringle ήταν «λιπαρή και ευχάριστη - ενώ πριν ήταν συχνά λεπτή και μοιάζει με ξωτικό - και είχε κόκκινες ρόμπες». Arielle Eckstut , συν-συγγραφέας του ο Μυστική γλώσσα του χρώματος , εξήγησε σε NPR το 2016. «Το γεγονός ότι όλα αυτά τα πράγματα ενώθηκαν - αυτός ο φιλικός, παχύς Άγιος Βασίλης σε αυτές τις φωτεινές κόκκινες ρόμπες… αυτό έγινε πραγματικά στον αμερικανικό πολιτισμό». Το χρώμα φόντου που επέλεξε ο Sundblom για το παλιό κόκκινο ντυμένο του Άγιος Νικ ήταν πράσινο.
κόκα κόλα
Δεν είναι τυχαίο ότι ο Άγιος Βασίλης φορούσε ρόμπες που ταιριάζουν με το χρώμα του λογότυπου της Coca-Cola. Η εταιρεία, ωστόσο, αρνείται αυτή τη σύνδεση. Επί τον ιστότοπό τους , σημειώνουν, «Παρόλο που συχνά λέγεται ότι ο Άγιος Βασίλης φορά ένα κόκκινο παλτό επειδή το κόκκινο είναι το χρώμα της Coca-Cola, ο Σάντα εμφανίστηκε σε ένα κόκκινο παλτό προτού τον ζωγραφίσει ο Sundblom» (μια αναφορά στον γελοιογράφο του Εμφυλίου Πολέμου Τόμας Ναστ Σάντα για Εβδομαδιαία του Χάρπερ στη δεκαετία του 1860).
Όμως, όποιο κι αν είναι το κίνητρο, είναι πιθανό ο συνδυασμός του κόκκινου και του πράσινου της Sundblom να αντηχεί με τους Αμερικανούς που είχαν ήδη συσχετιστεί με τον Holly με τις διακοπές. «Η Χόλι έχει παίξει τεράστιο ρόλο σε αυτόν τον κόκκινο και πράσινο σύλλογο. Και χρονολογείται από τους χειμερινούς εορτασμούς ηλιοστασίου με τους Ρωμαίους, και ίσως πέραν αυτού », είπε ο Eckstut. «Επίσης, η Χόλυ συνδέεται με το στέμμα των αγκαθιών του Ιησού. Αυτά τα όμορφα φωτεινά κόκκινα μούρα και αυτά τα βαθιά πράσινα φύλλα είναι τα ακριβή χρώματα που πραγματικά σκεφτόμαστε για τα Χριστούγεννα. '
Έτσι, αν ο Sundblom ήξερε τι έκανε ή όχι, τα σκίτσα του Santa χρησίμευαν για να ενώσουν τις χειμερινές εκδηλώσεις ηλιοστάσιων του χθες με το Χριστουγεννιάτικες γιορτές της σύγχρονης εποχής . Οι εικονογραφήσεις του «σταθεροποιήθηκαν στις συλλογικές μας φαντασίες το κόκκινο της ρόμπας του Αϊ-Βασίλη με το πράσινο των ελατόδεντρων και του ελαιόπρινου και του poinsettia που είχαμε ήδη στο μυαλό μας», σημείωσε ο Eckstut.
«Θέλω να πω ότι είναι η ομορφιά της φύσης σε συνδυασμό με την σκληρότητα του εμπορίου που δημιούργησε κόκκινα και πράσινα Χριστούγεννα», είπε χρόνος το 2018.
